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    为巩固2011年首届“上海公益伙伴日”的成果,以“阳光慈善•和谐上海”为主题的第二届“上海公益伙伴日”于2012年12月2-4日在上海公益新天地举办。上海华信公益基金会作为参展方参加了此次活动,并于12月4日主办了第二届“中国企业公益之道”论坛。
    12月2日,第二届“上海公益伙伴日”在上海公益新天地拉开序幕,国内19家基金会、11家企业和82家上海本地社会组织积极参与,各类优秀公益项目纷纷亮相。本次活动得到有关领导的重视,民政部部长李立国、副部长戴均良,上海市委副书记殷一璀、副市长姜平等出席了开幕式。
    上海华信公益基金会被该活动组委会评为“优秀项目合作伙伴”,获赠“公益伙伴纪念奖”,以表彰华信公益基金会“戎星点点”项目所做出的杰出贡献。在首届“上海公益伙伴日”上,华信公益基金会与福建简单助学公益组织就“戎星点点——‘三属’(革命伤残军人、烈士遗属,因公牺牲和病故军人遗属)子女助学”项目正式签署了合作协议,经过近一年努力,在福建省寿宁县共走访受助申请人300名,走访地区涵盖了当地18个乡镇村,总行程达1200多公里。
    作为主要参展方之一,华信公益基金会展示了一年来开展的三大特色公益项目:一是“情暖功臣——‘三属’精神关爱” 项目;二是“戎星点点——‘三属’子女助学”项目;三是 “萤光支教”大型公益系列项目。在展示期间,前来咨询了解华信公益基金会项目的人络绎不绝,志愿者们热情解说,积极交流,期愿培养出更多的公益人士。其中,有一处别出心裁的布置特别引人注目——心愿树,五彩缤纷的心形卡片上,是“萤光支教”项目被援助地——甘肃省定西市常河镇常河职中500多名孩子的心愿:“我希望有一个MP3”、“我希望能有一支钢笔”、“我希望有一双篮球鞋”、“我希望爸爸的腿能赶快好起来,这样冬天就不会疼了”、“我希望可以和支教的老师合影”……这些心愿简单却真诚,没有华丽辞藻的堆砌,甚至还有一些错别字,但在这些歪歪扭扭的字里行间所散发出来的,正是公益力量所发掘出的希望之光!
    12月4日,上海华信公益基金会成功举办了第二届“中国企业公益之道”论坛。随着中国公益事业的不断发展,中国企业的公益意识也在不断加强与深化,各种公益行动日渐频密。而在企业积极投身中国公益事业的同时,政府支持与媒体传播起到了积极的推动作用。企业如何有效合理地利用这两种资源,发挥其最大功效,成为第二届“中国企业公益之道”论坛的核心课题。上海市民政局执法监察处处长史雅民及“爱飞翔”乡村教师培训组委会理事渣建渝作为嘉宾出席并发言,来自社会企业、公益组织、志愿者、新闻媒体的代表围绕核心课题进行了讨论。
    论坛上,主持人华信公益基金会秘书长与在场嘉宾分享了华信公益基金会自成立以来各项公益项目的开展情况。她说,在一年多的时间里,华信公益基金会在扶贫帮困、安老助孤及“三属”子女教育扶助等公益领域上成绩斐然,得到各界的支持与肯定,但在项目具体实施过程中,仍不可避免地遇到很多困难与瓶颈,希望此次论坛聚众人之力,集百家所长,为企业更好地开展公益事业探索一条有效的途径。
    在小组分组讨论中,第一个课题是“公益组织与社会媒体的合作及传播策略”,就公益组织如何通过媒体得到社会各界的认可,如何更好地传播公益理念进行探索。在讨论中,无论是基金会、草根NGO(民间非政府组织)还是新闻媒体都一致认为,公益组织在媒体宣传方面需要有自己的战略部署。
    首先,要明确自己想要宣传什么,宣传的内容是否有新颖的创意来吸引媒体的目光,这就要求公益组织不断创新。另一方面,也需要好好地筛选媒体,哪些媒体更具专业性,这些媒体的受众是否与公益组织希望影响到的群体是一致的;其次,吸引媒体关注以后,如何与之互动?传统的方式仅有约函报道,媒体作为旁观者的角度过于局限,公益组织要考虑如何让媒体从参与者的角度亲身体会公益项目的理念与创新,从而传播出真正的公益精神。同时,在与媒体沟通时,要从全局入手全方位地为媒体勾画出整个项目的背景与发展。值得关注的是,网络新媒体的兴起以其成本低、传播迅速、传播面广、与受众直接互动的特点,对中国公益事业的发展与传播起到日益明显的促进作用。
    除与媒体互动外,中国公益组织的发展离不开政府的指导与合作。鉴于很多公益组织对于政府严格管控注册流程不是很理解,在论坛上,雷励中国CEO陆丰说,如果公益组织对自身理念和开展的项目没有深入思考就注册并获得通过,那这个公益组织的行为未必有良好的社会价值,甚至可能用于谋取私利,因此政府才会严格监控,希望公益组织能够理解。上海索益公益文化发展中心的同仁则表示,公益组织在开展项目活动时,要及时将政府部门在下一阶段所关注的重点考虑进去,寻找匹配点,扮演好政府部门的伙伴角色。同时,在项目开展中要形成自己的品牌,不流失自己的特色;在与政府部门进行沟通时,要找准合适的人,以达到事半功倍的效果。上海民政局执法监察处史雅民处长作为政府代表,为这一话题做了很好的总结。他指出,没有规矩不成方圆,没有秩序的社会是可怕的,因此,为保证社会的秩序,政府作为管理者,有责任和义务用法律法规对公益组织进行管理,公益组织要以正确的态度去看待。这样的管理也是从另一方面帮助公益组织更理性地思考,到底要做什么,怎么做,做的事情对社会究竟有多大价值。大家纷纷表示,在做公益的时候,不仅需要一腔热血,更需要清醒的头脑。
    在两个多小时的论坛活动中,共有40家公益组织、社会企业代表,以及《慈善公益报》、《文汇报》、《新闻晨报》、《瞭望东方周刊》等多家主流媒体参与到热烈的讨论,他们从不同角度和思维方式进行碰撞,在共性中寻找个性,在个性中发掘创意,和而不同中彰显大家对公益事业的真知灼见。




心愿树吸引了大家的目光



上海华信公益基金会第二届 “中国企业公益之道”论坛现场
 

 

 

 

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